11月5日下午，教育部青年长江学者、浙江大学传媒与国际文化学院院长韦路教授应邀在睿智5号楼报告厅开展题为“国际传播的现状、困境与对策：以中国品牌为例”的学术讲座。讲座由传媒学院副院长肖青主持，学院200余名师生到场聆听。
韦路教授是教育部青年长江学者，美国华盛顿州立大学传播学博士，现任浙江大学传媒与国际文化学院院长，党委副书记，博士生导师，浙江大学融媒体研究中心主任，教育部新世纪优秀人才，入选2019年国家百千万人才工程，被授予“有突出贡献中青年专家”荣誉称号，享受国务院政府特殊津贴，曾获首届“新闻传播学国家学会奖”之杰出青年奖、宝钢优秀教师奖、浙江省哲学社会科学优秀成果一等奖、浙江省“五四”青年奖章等重要奖项。
讲座伊始，韦路教授以习近平总书记的重要论述为切入点，阐述国际传播工作对建构中国国际形象，增强国家软实力的重要性，进一步引出当前我国国际传播面临的现状、困境与对策，并结合具体中国品牌实例进行了深入浅出的分析。
韦路教授指出，国家软实力是一个综合多维的评价体系，中国品牌的国际传播现状不容乐观，基于这一现状，应当从品牌价值、品牌要素、叙事策略、文化基因、深耕本土、社会责任等六个方面提升改进，从而凸显中国品牌的核心价值观，展现中国品牌的文化魅力，并以此获得国外公众的价值认同。同时，韦路教授结合李子柒出圈、海信家电营销、华为海外宣传片等具体品牌案例展开讲解，并就自己与品牌公司接触实际把脉问诊，为同学们上了一堂生动有趣的国际传播课。
讲座结束后，肖青副院长作了总结发言，对韦路教授带来的精彩讲座表示感谢，指出此次讲座对传媒学院师生未来如何立足云南，做好面向南亚东南亚的国际传播，讲好中国故事，传播好中国声音具有深远意义，并鼓励年轻学子以优秀学者为榜样，不断开拓进取。
（传媒学院 供稿）
